Marktausweitung

Marktausweitung
Unter dieser Marktstrategie ist zu wissen, daß die existierenen Fabrikate neben den bisherigen Märkten noch zusätzlich auf neuen Märkten vermarktet werden. Bei der Marktextension lassen sich
 

„Schubladenplanung"

Planungsgestalten hinsichtlich ihrer Elastizität

Die sich ständig verändernden Vertriebsbedingungen transportieren für die Marketingkonzeption erhebliche Widrigkeiten mit sich. Es sind aber vielfältige Planungstechniken entworfen worden, um die Marketingwagnisse zu senken. Diesbezüglich gehören die Eventualkonzeption und die überlappende Konzeption.
 

Erlebnisse der Unternehmensorganisationen

Kurzfristig zeigten die gesammelten Erlebnisse der Unternehmensorganisationen, daß es nicht ausreicht, Fabrikate in guter Qualität und zu sinnigen Preisen herzustellen ebenso wie diese unter
 

Bei der Trendanalyse hin zu einem neuzeitlichen Marketing

Bei der Trendanalyse hin zu einem neuzeitlichen Marketing lassen sich drei Neigungsphasen betreffend der Orientierung in der Unternehmungsspolitik zeigen: Erzeugungsausrichtung,
 

Begriffsessenz und Substanz des Marketing

Begriffsessenz und Substanz des Marketing

Zur Erkenntnis der Marketing-Denkweise ist es angemessen, zunächst den Wechsel im Markt darzustellen. Rechtmäßig spricht man davon, daß  der Übergang vom Verkäufer- zum Käufermarkt als die
 

Marktkapazität Marktpotential Marktvolumen

 Quantitative Spezialitäten des Marktes

Die Marktausmaße sind Terme einer Bezifferung des Marktablaufs. In jeder Hinsicht lassen sich unterdies folgende Anschauungen nennen:

•     Marktkapazität

Die Marktkapazität ergibt sich
 

Tatbestandanalyse

Tatbestandanalyse

Der Planungsablauf beginnt mit dem Bestrebung, die aktuelle Marktlage und die Einwirkungsgrößen tunlichst detailliert darzulegen. Es ist eine Informationsausgangsebene zu schaffen,
 

Die Ex-post-Kontrolle hat die Aufgabe,

Plan realisierung und Planprüfung (Marketingkontrolle)
Für die Implementierung des Marketingplans ist das Entwerfen eines detaillierten Aktionsplans notwendig. Dieser enthält alle notwendigen Einzeltätigkeiten und soll gewährleisten,
 

Variationen der Auftretens- und Erlebensweisen

Die Entwicklungspsychologie ist eines der bedeutenden Forschungsressorts der Seelenkunde. Sie behandelt gesetzmäßige Variationen der Auftretens- und Erlebensweisen und der Performanzen im Verlaufe des
 

Erprobung der Kundenwünsche

Aus den vorherigen Darlegungen wurde augenfällig, daß die Unternehmen mittlerweile gezwungen sind, sich an das Empfinden, Bedürfnissen und Aussichten der Verbraucher und Verwender zu zu richten. Am Ansatzpunkt des vollständigen Unternehmungsprozesses
 

Auf der Ausgangsebene der Kontextanalyse sind

Auf der Ausgangsebene der Kontextanalyse sind nunmehrig Projektionen über die weitere Bildung der Einzelfaktoren des Standortbildes zu realisieren. Hierbei muß sich zeigen, wie sich die Sachlage der Firma und
 

Übertragung des Marketing-Denkens (Produkt-Manager)

Ziele und Besonderheiten des Produkt-Managers

Der Produkt-Manager ist als Schaltposition im Marketinggeschehnis zu betrachten, und zwar in beziehung zu den ihm anvertrauten Produkten. Als „Produktkönner" hat er in diesem Zusammenhang alle Vitalität
 

Marktneigungen

Der Absatzmarkt einer Unternehmung zeigt sich über  einen längeren Zeitabschnitt hinweg als dynamisches System. Im Zeitablauf lassen sich diverse Marktneigungen beobachten, die mit den Begriffen Marktschwankung, Marktverschiebung und Marktsättigung zu erläutern sind.
 

Der Marketingplan als Ergebnis des Planungsverlaufs bildet

Der Marketingplan als Ergebnis des Planungsverlaufs bildet einen Bereich des Unternehmenskonzeptes und wird in diesen Komplettplan integriert. In ehemaligen Zeiten des Vertriebsmarktes standen Problematiken der
 

Gewinnorientierte Geschäftigkeiten

Zeitnah zeigten die gebündelten Erlebnisse der Organisationen, daß es nicht langt, Fabrikate in guter Konsistenz und zu angebrachten Preisen herzustellen sowie diese unter Indienstnahme erhöhter Vertriebsanstrengungen an den Mann zu bringen.
 

Das Hauptproblem der ganzen Marketingplanung

Realisierung alternativer Marketingstrategien und Ausleseentscheidung (Marketing-Mix)

In den vorhergehenden Planungsphasen wurde identifiziert, wo die Unternehmung steht (Positionuntersuchung) und in welche Tendenzen die Entfaltungen wahrscheinlich vonstattengehen (Prognose). Darauf basierend war festzulegen,
 

Festlegung der Marketingziele

Festlegung der Marketingziele

Marketingziele sind Variationen neben den anderen Bereichszielen für Erwerb, Produktion und Finanzierung aus den Unternehmenszielen. Die Marketingziele sind andererseits die
 

Der Marketingplan als Ziel des Planungsprozesses

Der Marketingplan als Ziel des Planungsprozesses bildet einen Konstituenten des Unternehmensplanes und wird in diesen Gesamtplan eingebaut. In ehemaligen Zeiten des Absatzmarktes standen Probleme der Anfertigungskapazität und der geldlichen Mittel zur Vollendung der antizipierten Unternehmensextension im Mittelpunkt der planerischen Kalküle.
 

Integration des Marketing

Die strukturelle Integration des Marketing in die Firmensorganisation

Ein resolut marktorientiertes Handhaben setzt in arbeitsteilig wirkenden Unternehmen voraus, daß die absatz charakteristischen Funktionen, etwa Marktforschung, Produktfortentwicklung, Preisausprägung,
 

Verkaufsmarkt einer Organisation

Der Verkaufsmarkt einer Organisation zeigt sich über  eine längere Periode hinweg als dynamisches Gebilde. Im Zeitablauf lassen sich vielfältige Marktfortentwicklungen beobachten, die mit den Notationen Marktschwankung,